Por que E-mail Marketing

Pesquisas comprovam a eficácia do e-mail como ferramenta de marketing: custos baixos, taxas de conversão elevadas, detalhamento de conversão e relatórios em tempo real.
Os consumidores estão mais exigentes e já sabem identificar o spam, aceitando cada vez melhor o marketing de permissão baseado no e-mail. Prova disso é que 78% dos e-mails-marketing enviados com permissão são abertos pelos consumidores.
Segundo relatórios do instituto de pesquisa Jupiter Research, esta mídia pode render nove vezes mais e dar 18 vezes mais lucro do que uma campanha massiva.
Levantamento indica que 1 em cada 5 pessoas (20,4%) com renda de R$3.000.00 a R$ 4.499 mensais realizou compras pela internet nos 30 dias anteriores à realização da pesquisa. Na faixa de renda superior a R$4.500,00 a relação sobe para 27% (cerca de 1 em cada 4 pessoas). Fonte: Ibope NetRatings e Folha de S.Paulo.

Se a sua empresa quer atingir consumidores cada vez mais informados, sua comunicação on-line deve ser consistente na mensagem, oferecer conteúdo relevante e priorizar o que eles querem receber.

O e-mail marketing é uma ferramenta cada vez mais popular em uma ação de marketing eficaz. Por isso, seu sistema deve permitir uma série de relatórios em tempo real, para mensurar as taxas de conversão, abandono (opt-out) e qualidade de seu mailing. Tempo real é agora um padrão da indústria, e é altamente valioso, porque permite que você veja o momento exato em que um usuário abre sua campanha, inicia uma ligação e efetivamente o que compram. Estudar o usuário pode melhorar seus esforços de comunicação. Comparar taxas também é muito útil: melhores dias e horários, segmentações diferentes, divisão de listas AxB com e sem personalização, etc. Mas muitas empresas ainda estão na escuridão.

De acordo com uma pesquisa da WebTrends, apenas 5% das empresas alinham suas campanhas de e-mail marketing com outras estratégias e esforços de marketing, e apenas 12% mensuram os resultados.

No e-mail marketing, um tiro cego pode atrapalhar toda sua estratégia de vendas e fidelização. Mas se você mirar direito com estas regras, deve colher os resultados muito em breve.

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